Campanha coloca o 'Sistema 5R-INDEX' em evidência. Reduza riscos de crises de imagem pública e garanta a transparência de sua organização.

Por que transparência tornou-se ‘trend topic’?

Porque é pilar da governança corporativa!

Moral da história:

Sem comunicação, sem transparência;

Sem transparência, sem governança.

Veja, aqui mesmo, no Portal O.C.I. – nas Notas publicadas anteontem, 08/06 -, a nova campanha (composta por 7 Lives e 7 Vídeos).

Metodologia de avaliação, métrica e indicador próprios, além de prover transparência, constituem um sistema de análise de riscos de crises de imagem pública, hoje, das principais preocupações de gestores – públicos, privados e do terceiro setor.

Na série de Lives e Vídeos são apresentados – além dos princípios e conceitos da inovação -, o ‘Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa’ e o Aplicativo ‘5R-INDEX’.

E para conhecer melhor a Norma gerada pela pesquisa CNPq UERJ/O.C.I. e o ‘Índice de Transparência Ativa’, acesse:

WWW.5R-INDEX.COM.BR

O relações-públicas das Relações Públicas.

Artigo de Manoel Marcondes Neto no portal O.C.I.

LINK - https://observatoriodacomunicacao.org.br/artigos/o-relacoes-publicas-das-relacoes-publicas-por-manoel-marcondes-neto/

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LANÇAMENTO: livro 'Estratégias de Comunicação e Relações Públicas em Contextos Organizacionais Emergentes'.

Agradeço por estar parte do conjunto de autores nesta obra – agradecimento que dedico especialmente à colega RP e professora Liana Merladete -, e coloco o Observatório da Comunicação Institucional, que ora dirijo, à disposição do Grupo de Pesquisa ‘Comunicação Institucional e Organizacional’ e de todos os seus componentes individualmente, para difusão não somente deste livro, mas de suas demais realizações.

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Bye Bye, Brasil!

E' incrível que pessoas instruídas, muitas com pós-graduação, não se dêem conta da unanimidade burra de que têm compartilhado, incensando a "media mainstream" e aplaudindo a interferência das nossas altas Cortes nas eleições, no Congresso e no Executivo.

Foi o que infelizmente extraí de dois dias de imersão em recente evento do meio corporativo, com maciça presença de jornalistas e demais perfis profissionais do campo da Comunicação.

As cambalhotas retóricas de palestrantes e palestrados beiram o ficcional anedótico do filme "Não olhe para cima". Estão todos de mãos dadas num frenesi digital-político-moralista absoluto.

- Queimem a Jovem Pan!
Parece que ainda ouço a ordem unida ecoando num recinto que, ora ora, enaltece uma super-minoria!

De nada adiantou um dos estrelados xerifes, quer dizer, falantes, relembrar que "a maior 'fake news' da história" (sic) foi a manipulação do debate "que elegeu" Collor. Esta, aliás, é nossa tese, no O.C.I.; só quem pode produzir "fake news" é quem tem carta-patente para  produzir "news". E não as tias do zap ou os sobrinhos do capetão...

Não sei mais se o Brasil tem jeito... As lacunas na educação, o empobrecimento cultural e a infantilização da população chegaram a níveis estratosféricos. E isto, somado à político-partidarização de absolutamente tudo, quebrou e continua quebrando vínculos de afeto, amizade e trabalho numa curva ascendente de fazer suspirar os pais teóricos da desconstrução, começando por seus avós; Marx e Gramsci.

- Deus, nos acuda! Ou... vem, meteoro!

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Em 29 de agosto de 2022 - lançado 'Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa' em versão impressa pela iVentura Editora.

Parte integrante do ‘Sistema 5R-INDEX’ junto a Aplicativo gratuito e ilimitado (www.5R-INDEX.com.br), o ‘Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa’, de Manoel Marcondes Machado Neto, diretor-presidente do Observatório da Comunicação Institucional, teve sua versão impressa lançada no dia 29 de agosto de 2022, na Livraria da Vila, em São Paulo. Agradecimento especial é devido à iVentura Editora.

Manual de Compliance e Aplicativo 5R-INDEX são integrados numa ferramenta única que permite o autoexame ou a prestação do serviço AFCO (Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional) a clientes. Para tornar-se um consultor credenciado AFCO acesse o portal do O.C.I. (www.observatoriodacomunicacao.org.br) e agende o curso ‘AFCO 40’. Assim, sua prestação de serviço poderá ter a certificação do O.C.I.

Para mais acesse o LINK.

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Em 02/12/2021, o 'e-book'. Em 02/06/2022, no prelo a versão física.

Vem aí a versão impressa do 'Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa' - ao lado do aplicativo www.5R-INDEX.com.br -, ferramental para a 'Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional', para empresas, entes públicos e da sociedade civil.

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AGORA são '8 Rs' da Comunicação Funcional!

Lançado o novo 'e-book' de Manoel Marcondes Machado Neto: '8 Rs da Comunicação Funcional: instrumental para uma governança transparente'.

Neste ambiente de lançamento, coincidentemente, a Lamparina Sustentabilidade, empresa especializada em assessorar organizações em termos de Comunicação e Gestão, realizou - no IGTV - entrevista 'Comunicação e Transparência' com o autor.  

Gratidão à Isabela Esteves, cofundadora da Lamparina Sustentabilidade, pela oportunidade da conversa.

https://www.instagram.com/tv/CEpm2kcJxCO/

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Convergências entre Relações Públicas e Marketing.

Este quadro faz parte do livro 'Relações Públicas e Marketing: convergências entre Comunicação e Administração' (Ciência Moderna, 2016), disponível em formato impresso e 'e-book'.

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Estreou ontem 1o. programa 2020 - OBSERVATÓRIO.COM

Esta edição do OBSERVATÓRIO.COM - primeira de 2020 - destaca, entre outras matérias, a coluna de Paula Ribeiro que, direto de Portugal, trata da leitura ‘dinâmica demais' que fica pelas letras garrafais dos títulos e não aprofunda conteúdos, colocando em risco a integridade dos fatos reportados pela mídia.

Acompanhe o programa do O.C.I. toda semana na plataforma ClickTube.

#ObservatorioDaComunicaçãoInstitucional #Observatorio #Comunicação #OCI #RelaçõesPublicas #Jornalismo #Estratégia #Marketing #PortugalComunica #BrasilComunica #lusofoniacomunica #RedesSociais #Internet #Transparência #Rádio #RádioUERJ #Cidadania #TerceiroSetor

LINK - https://lnkd.in/eTKtvxg

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Sobre a concessão de registro profissional de relações-públicas a concluintes de cursos 'análogos' ao de RP.

Há exato 1 mês publiquei em minhas redes sociais uma CARTA ABERTA explicando as minhas razões para pedido de licença do cargo de conselheiro efetivo do Conferp.

Agora, com a publicação da  Resolução Normativa 99 – 2019, creio que fica mais claro o espírito de minhas colocações.

Respeitando a suprema colegialidade das decisões, recolhi-me à difícil posição dissidente, algo que já havia sido demonstrado em duas plenárias. Figurar como alguém sempre ‘do contra’ em reuniões não me seduz. E preferi a saída constitucional que o Regimento Interno da Autarquia Federal faculta, tornando-me conselheiro suplente.

Sou, como costumo dizer, ‘RP desde 1978’ – primeiro ano de minha opção por um bacharelado de Comunicação Social (no então IPCS – Instituto de Psicologia e Comunicação Social – UERJ) com habilitação única em Relações Públicas. E não poderia assumir posição incoerente e contraditória em relação a todo um trajeto de mais de 40 anos em defesa do nosso bacharelado específico, de nossa Lei 5.377/1967, do Sistema Conferp-Conrerp (de 1969) como desenhado pela ABRP (de 1954), do nosso Código de Ética, e do instituto da Responsabilidade Técnica sobre a ‘informação de caráter institucional’ e ‘ensino de disciplinas de RP’ – únicas ‘atividades privativas’ nossas ao lado da supervisão de emissão de extratos de opinião pública – responsabilidade há muito perdida para as entidades do campo da Estatística.

Há coisas que precisam de ‘modernização’, sim. Mas há outras, pétreas, que precisam mais é de cumprimento e respeito.

Esta é minha análise frente à decisão de franquear a cursos ‘análogos’ o registro profissional de relações-públicas. Esta é minha opinião, a qual convive – sempre, democraticamente – com a dos que pensam diferente de mim.

LINKS AFINS

https://observatoriodacomunicacao.org.br/notas/lancada-nova-denominacao-comunicacao-corporativa-avisem-o-mec/

https://pt.slideshare.net/marcondesneto/uniso-25112014?qid=06a063f5-9b8a-43d6-a0dd-55d6694f898d&v=&b=&from_search=56

http://fac.unb.br/comunicacao-organizacional/ (Curso que não apresenta uma disciplina que mencione RP sequer)

http://marcondes-at-blog.blogspot.com/2016/10/sobre-o-mercado-para-relacoes-publicas.html

https://wwwrrpp.wixsite.com/doutrina-rp

OBS.: No mandato de Julia Furtado (anterior à gestão atual), atuei como Assessor de Relações Institucionais do Conferp e, nesta qualidade, acompanhei a diretoria executiva – em Brasília – a duas visitas ‘históricas’: (1) à UnB – para tratar do curso de Comunicação Organizacional; quando a mesma ignorou solenemente as nossas ponderações; e (2) ao MEC – para tratar do mesmo tema (vide dois links a seguir); igualmente sem sucesso. Diante disso, o que fazer? Continuar na luta ou capitular? A gestão Julia Furtado não capitulou. Já a atual, parece que sim.

009 -17 – Diretoria de Política Regulatória MEC

RESPOSTA DO MEC Of 03-17

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Sobre piar no Brasil...

1) Reforço o uso da sigla RP ao invés de PR no Brasil por uma questão de anti-colonialismo e porque este uso, muitas vezes, quer disfarçar o repúdio pela profissão regulamentada no país, franqueando o exercício de PR a qualquer um. Recente campanha da própria ABRACOM - 'Somos Todos Comunicação Corporativa' - baseou-se neste mote

2) A incompreensão sobre comunicação institucional e a incompetência no ensino desta disciplina (apesar da mesma ser a nossa especialidade por lei) - é um problema que não afeta os países anglófonos, onde o cidadão comum sabe diferenciar um 'statement' institucional de um comercial.

3) PR - nos países anglófonos - é sinônimo de 'media relations' (relações com a mídia, sucedâneo mais amplo de relações com a imprensa). Assim, aliás, nasceu a profissão, a partir de um jornalista - Ivy Lee - que, ANTES, abandonou a Redação para, então, oferecer seus préstimos às organizações necessitadas de 'publicity' (divulgação).

4) Em Portugal, pátria-mãe da lusofonia, é crime tipificado um jornalista praticar a 'dupla militância', ou seja, traficar sua influência junto às Redações para beneficiar 'clientes'. (Deveríamos adotar este parâmetro no Brasil, em minha opinião). Justiça seja feita; a ABRACOM condena a 'dupla militância'.

5) No Brasil, único país onde tem sentido a expressão "assessoria 'de imprensa' (sic)", esta atividade foi assumida historicamente por jornalistas. Daí a expressão - e até denominação de uma associação - de jornalistas-em-assessoria (JAI). Não sendo tipificado o ilícito da dupla militância tal modelo se perpetuou (e eu, por exemplo, 'não brigo mais esta briga' desde 2008).

6) O estatuto acadêmico da área em nosso país privilegiou outras atividades no âmbito da formação (e exercício) das Relações Públicas. Isto está bem demonstrado no célebre diagrama circular proposto por Margarida Kunsch em 2003, na edição revisada do livro originado em sua dissertação de mestrado (de 1986) - o qual explicita o modelo compreensivo da Comunicação Integrada. Ali, assessoria de imprensa é apenas uma atividade em 17 listadas pela professora que, aliás, foi minha orientadora no doutorado, a quem muito admiro e sou grato.

7) Em 2012, a partir de minha imersão nas questões do ensino de RP como coordenador da Comissão Acadêmico-Científica do Conrerp1 (visando colaborar com as novas Diretrizes Curriculares Nacionais - então em gestação no MEC), propus um passo adiante na compreensão da abrangência das RP brasileiras - analisando-as pelo viés das demandas e não mais das 'tarefas' - e representando-as com o composto de '4 Rs' do que chamei de 'Relações Públicas Plenas' - Reconhecimento / Relacionamento / Relevância / Reputação. E listei, em diagrama, 24 atividades distintas - sendo 'Divulgação' (Publicity), apenas uma delas. Tal modelo foi publicado em livro - adotado em concursos públicos recentes - que foi traduzido para o idioma inglês justamente para explicar ao mundo o caráter absolutamente holístico que preside a formação dos RPs brasileiros. E o termo 'Relações Públicas Plenas' foi traduzido pela expressão 'Full PR' - como não poderia deixar de ser. 

A seguir: o link para o diagrama de '4 Rs' traduzido - www.fullPR.net
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RP: COMUNICADOS DE ATENÇÃO - 004 - 28/01/2019.

'Caso típico de pluralia tantum – dos termos que não possuem variante no singular e só existem no plural, relações públicas pode ser representado abreviadamente como RRPP. 

E para a designação do profissional, seja masculino ou feminino, o correto é grafar relações-públicas, com hífen'.

Roberto Porto Simões.
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RP: COMUNICADOS DE ATENÇÃO - 003 - 28/01/2019.

ATENÇÃO 003

Evite mencionar - em pareceres e acórdãos - os termos 'atividade privativa', 'especialidade', 'exercício exclusivo de'. 

Evite, igualmente, arguir áreas que não estão cobertas por nossa Lei: 'organização/produção de eventos', 'cerimonial & protocolo', e 'assessoria de imprensa'.
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RP: COMUNICADOS DE ATENÇÃO - 002 - 28/01/2019.

ATENÇÃO 002

São dois os tipos de ilícito:

(1) Uso indevido da denominação 'relações-públicas';

e

(2) Exercício ilegal da profissão de relações-públicas.
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RP: COMUNICADOS DE ATENÇÃO. 001 - 28/01/2019.

ATENÇÃO 001

O que fundamenta pareceres e acórdãos no Sistema Conferp-Conrerp?

Duas coisas: doutrina e jurisprudência. A doutrina é uma das bases de todo e qualquer parecer ou acórdão em Conselhos Profissionais. A outra base é a jurisprudência. Pareceres que não se baseiem em doutrina (que inclui leis, decretos, regulamentos) e/ou jurisprudência (que são as decisões já tomadas pela Justiça - a nosso favor - no passado), têm grande chance de fracassar diante de um juiz - que só trabalha assim. Por isso, aliás, o Sistema Conferp-Conrerp sofre muitos fracassos judiciais. 

Precisamos nos basear na Lei 5.377/1967 principalmente, numa RN (Resolução Normativa) - que substitua a RN 43 e explique muito bem o que é a tal "informação de caráter institucional"; principal artigo da Lei que regulamenta nossa profissão.
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Nova gestão toma posse no Conferp.

No último dia 26 de janeiro, compareceram em Brasília (DF) os integrantes da chapa eleita para o Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas. O mandato vai até janeiro de 2022.

Na ocasião, foram diplomados e empossados os profissionais Ana Beatriz Benites Manssour (São Bernardo do Campo/SP), Ana Clarissa de Souza Cavalcante (Manaus/AM), Carlos Alberto Mello da Silva Müller (Caxias do Sul/RS), Célia Christina de Almeida Padreca Nicoletti (Indaiatuba/SP), Fernando Carara Lemos (Porto Alegre/RS), Greta de Oliveira (Frederico Westphalen/RS), Laury Garcia Job (Porto Alegre/RS), Manoel Marcondes Neto (Rio de Janeiro/RJ), Marcelo de Barros Tavares (Porto Alegre/RS), Mary Gabriela Vieira dos Santos (São José do Rio Preto/SP), Robson Thiago Ferreira (Florianópolis/SC), Valmíria Antônia Balbinot (Passo Fundo/RS) e Vanessa da Silva Sousa (Caxias do Sul/RS). 

A conselheira federal Bruna Teixeira não pode estar presente no evento e será empossada no dia 30 deste mês na sede do CONRERP da 4ª. Região, em Porto Alegre (RS).

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Quem inova paga o preço da aposta nas mudanças.

É caro, mas vale a pena! 

HOJE - de 9 às 17 horas - vote consciente. 

Inova, RP! 
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É preciso inovar, RP!

O Sistema Conferp-Conrerp vem de mandatos sucessivos de situação, todos eleitos por chapa única. 

Chegou a hora de INOVAR, RP!
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Advertência!

'Alguém descobriu a água, e não foi o peixe'. A frase atribuída a Marshall McLuhan, nosso papa particular - na Comunicação - chama atenção para este meu singelo toque 'de outsider geracional' em relação à maioria (acho) nesta lista: muito cuidado com o atual 'frenesi digital' - o mundo continua povoado de pessoas cada vez mais necessitadas de contato humano (de tipo 'RP': nosso principal ativo profissional) em contraponto à imposição pós-pós-industrial que a indústria da tecnologia pauta. 

A inteligência natural de bilhões (de seres) deveria receber investimentos maciços de bilhões (de dólares) ANTES da artificial. 

Assumamos - com coragem - a nossa essência diferencial (sem, claro, deixar de dominar todas as ferramentas tecnológicas disponíveis): se o marketing e o branding agora estão digitais, as RP sempre foram - e sempre serão - humanas e pessoais. 

É isto que nos faz (e fará) ser úteis e necessários.
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Para quem ainda não viu e ouviu sobre o composto de '4 Rs'...

... Resumo das Relações Públicas Plenas (RRPP) - aqui, com a luxuosa trilha sonora de Tavynho Bonfá:

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