O bom relações-públicas não se esconde atrás de jargões ininteligíveis e estrangeirismos, vício muito presente nas áreas de T.I. e no Marketing.
Ao invés de "storytelling", por exemplo, utilizo "arte narrativa".
E o que dizer do terrível neo-estranho-logismo "endomarketing"? Por favor! Na pátria-mãe do marketing, o uso das técnicas mercadológicas junto aos públicos internos é estudada pela área da Psicologia Organizacional e a especialidade atende pelo ótimo termo "internal marketing orientation" (obviamente, ainda sem tradução no Brasil).
Há casos, como com o próprio "marketing", e com o "branding", que não ganharam tradução. Aliás, Manoel Maria de Vasconcellos conta uma história dessas em seu livro "Marketing Básico".
Em RP, contudo, temos sempre que falar também para não iniciados.
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