NOVA FRONTEIRA PARA AS RELAÇÕES PÚBLICAS: MARCAS MAIS VALIOSAS QUE EMPRESAS.

E, de repente, as marcas se libertaram dos rótulos, das embalagens e dos comerciais para alojar-se em discussões financeiras pesadas sobre equity e asset valuation.

Saíram do universo lúdico dos "heróis e foras-da-lei" (do livro de Carol Pearson e Margaret Mark) direto para o Balanço Patrimonial, após recomendação expressa nas normas universalmente aceitas International Finance Report Standards.

O desafio chegou para ficar. E é apresentado, ao mesmo tempo, ao mundo do Marketing e das Finanças - instâncias durante muito tempo "opostas" nas corporações. A primeira com fama de "gastadora". A segunda com fama de "cortadora de gastos". Aparentemente inconciliáveis.

Este tempo acabou. Estudiosos de Marketing e de Finanças terão que encontrar "o" caminho para a correta contabilização - e consequente reconhecimento formal- do valor das marcas comerciais. Para além dos estratosféricos bilhões de dólares que pululam na literatura e na mídia de negócios.
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Mercado da Comunicação: lobos em pele de cordeiro.

A propaganda é refém de sua própria missão - sempre a serviço do anunciante, "lave mais branco" ou não.

O jornalismo sobrevive dos mesmos anunciantes - e das mesmas agências que produzem o mundo edulcorado dos carrões que "voam" em cidades sem trânsito e dos BRTs que "flutuam" em ruas sem pedestres. Aliás, chamam-se "agências" porque agenciam espaço e tempos nos "media". 

Resta apenas, no mercado da comunicação; para analisá-la, refletir sobre ela, e mesmo criticá-la - o único perfil não-operador direto do sistema, o relações-públicas, detentor da mesma formação básica, mas munido de ferramental de administração e de pesquisa de opinião e de marketing para medir consequências, avaliar estratégias - que dão certo ou não - e propor alternativas de uma comunicação menos fake, menos cheia de preconceitos e lugares-comuns, e mais institucional, "institucionalizante", fundadora mesmo de uma sociedade que se comunique melhor - o que, necessariamente, é instrumento para a formação de entes melhores: cidadãos, consumidores, governos, empresas e organizações do 3o. setor.

OBS.: A imagem acima é de campanha publicitária da Accenture, de 2001, a respeito de uma (então emergente) e-economy, quando (e onde) "não se pode disfarçar um negócio de 'e-business' sem de fato sê-lo".
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ROAD SHOW do Observatório da Comunicação Institucional começa em ALTO ASTRAL!

Este sábado, 13 de julho de 2013, vai ficar para a história! A história daquelas pessoas que prestigiaram a primeira etapa do road show do OCI, na FACHA.

Foi um café-da-manhã super-agradável, em que por pouco mais de duas horas, foi possível a troca de ideias sobre o ideal que moveu quatro errepês a criar a iniciativa.

A cobertura fotográfica e em vídeo será publicada, ao longo desta semana, no próprio Portal OCI, em www.observatoriodacomunicacao.com.br.

RRPP no topo das carreiras do presente e do futuro!

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Matéria da revista Veja, publicada em 03/07, dá conta de que RRPP estão entre as dez carreiras de nível superior com maior expansão de vagas no Brasil!

Leia a íntegra.

Em alguns posts nas redes sociais, porém, encontramos a pergunta "Cadê?" e a sentença "Só falta as empresas saberem disso...". Bem, elas já sabem... se não achamos as vagas é porque não soubemos procurar. E "criar" nossa vaga quando o anúncio, míope, pede só jornalistas ou publicitários para cuidar de comunicação nas organizações. Mandar o currículo SEMPRE é um mandamento para os (as) relações-públicas.

E em RRPP, como em muitas outras coisas na vida, copo "meio-cheio" é sempre cheio, nunca vazio. Otimismo - ver o melhor dos outros; e fé - acreditar que é possível, fazem parte do DNA do profissional que escolhe trabalhar - nesse mundo que está ai - com a profissão que é sinônimo de "tentativa de prover harmonia" (vide epígrafe deste website). Por definição. Acreditemos, pois! Este é o primeiro passo - sobretudo para os mais jovens, que têm grandes desafios - e tempo - pela frente.

Pois é. 

As empresas só vão saber de nós, errepês, por nossa iniciativa. Quem, além de nós próprios falará (escreverá, publicará, difundirá) ao mundo sobre nossa diferenciada formação, nossa disposição para mudar as organizações, nossas habilidades transversais para trabalhar com coisas tão diferentes como relações internas, relacionamento com a mídia e gerência de produtos? Ninguém!

Ou melhor, ninguém exceto quem já sabe que existe a formação e que ela permite o exercício de muitas funções contemporâneas, nas organizações. 

Ontem, produzindo a primeira entrevista para a webTV do Observatório da Comunicação Institucional, ouvi do executivo entrevistado que o perfil do errepê é o mais alinhado estrategicamente - no mundo todo - com marketing, responsabilidade socioambiental e transparência, tudo junto e misturado - coisa que NENHUMA outra formação faz.

Somos - temos que ser - os relações públicas por excelência da nossa profissão. Valorize, pois a sua própria escolha e leve ao mundo a máxima de nosso colega Marcelo Ficher: na era das relações públicas, identidade é tudo.

E digo eu: RP - faça... e aconteça!
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"NO AR": WWW.OBSERVATORIODACOMUNICAÇÃO.COM.BR !

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Hoje, no ar, o domínio do OBSERVATÓRIO DA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL, por ora com o conteúdo do blog. Em breve, o Portal do OCI.

Também nesta data, 1o. de julho de 2013, cinco meses depois de iniciar suas atividades com este blog, o OCI lança a sua marca.

Criada pela Mediterrânea Propaganda e Marketing Integrado, da publicitária Lucila Komolibus, enfatiza três aspectos:

- ter uma identidade marcante e facilmente identificável;

- a abrangência global das preocupações relacionadas à comunicação institucional; e

- a intenção do OCI de ser reconhecido e útil em toda a comunidade de países lusófonos, pelo mundo afora, no que toca ao saber e ao fazer da comunicação institucional e das relações públicas.

Relações Públicas e Transparência: visibilidade ao alcance de todos.

Publicado, em junho, na “Littera em revista”, da Universidade Estácio de Sá, novo artigo de Manoel Marcondes Neto: “A tão demandada transparência nos negócios: uma proposta de relações públicas para uma questão transdisciplinar da administração”.

A publicação acadêmica é multidisciplinar e atende a pós-graduação e a pesquisa nas seguintes áreas: Administração, Direito, Engenharia de Produção, Gestão Ambiental, Jornalismo, Petróleo e Gás, Propaganda, Psicologia, Recursos Humanos e Sistemas – campos profissionais e de conhecimento a quem interessa o aporte de Relações Públicas. 

Especialidade do campo da comunicação, no Brasil as relações públicas sempre foram tidas como uma coleção de serviços, para além do relacionamento com a mídia – sua especialidade no exterior. Além disso, a formação de profissionais da área privilegia uma abordagem holística da comunicação organizacional – condição propícia e ideal para a compreensão da questão da transparência nas organizações. 

Todavia, isto não garante uma percepção completa dos benefícios de RP. Propõe-se, então, compreender relações públicas a partir de demandas muito conhecidas, não só de organizações, mas também de indivíduos necessitados de visibilidade: reconhecimento no meio social, estabelecimento de táticas de relacionamento com seus públicos de interesse, obtenção de relevância em seu segmento de mercado e construção de uma boa reputação. 

O objetivo do artigo é dar novo enfoque à questão tão atual da transparência, a partir de uma abordagem que o autor chama de “relações públicas plenas”.

Acesse o texto, na íntegra em http://www.litteraemrevista.org/ojs/index.php/Littera/article/view/85.

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CATEGORIA UNIDA PELA CAUSA DA #REFORMA_POLÍTICA_JÁ!

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O Sistema Conferp-Conrerp deve marcar posição junto à OAB e outras entidades profissionais pela medida que é a resposta para a grande maioria das questões que a nação brasileira trouxe para as ruas: #REFORMA_POLÍTICA_JÁ!

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